谷歌与苹果之战彷如NBA季后赛大战
栏目:公司新闻 发布时间:2021-01-12

  谷歌与苹果之战彷如NBA季后赛大战(图1)

  看着谷歌在苹果公布季度财报一天后,陆续发布Chromecast电视棒(剑指Apple TV)、新一代Nexus7平板电脑(剑指iPad)和Android433系统(剑指iOS),我突发奇想。

  要用什么词语来形容谷歌与苹果的后PC时代王者之争才合适呢?“震撼与威慑”之战?“微软与苹果大战的翻版”?“护城河之战”?抑或是“垂直整合之战”?

  当然,它们之间的争夺或多或少都含有这些意味,但反复思考一番过后,我还是觉得谷歌和苹果实际上就像是在打职业体育比赛,准确来说应该是NBA季后赛。在NBA季后赛里,每支球队都有着自己想要打的风格,从而充分发挥自己的优势,并抓住对手的弱点大做文章。而且一场比赛里会有大量的攻防回合,整个系列赛也贯穿着竞技双方不断的战术调整。

  胜算更高的做法是,在比赛中不断寻求打出自己喜欢的打法,掌控场上的节奏,进而迫使对手放弃既有的竞争优势。类似地,我们会不断争论“开放”是否优于“整合式体验”,“补贴性价格”(通过广告或者附属的商业模式)是否优于“直接性定价”(即直接反映产品价值的定价)。

  然而,最令人陶醉的场面则是,看着一支球队(谷歌)试图迫使另一支球队(苹果)放弃或者淡化自身的战略,跟着自己的节奏走。与此同时,另一支球队(苹果)则似乎满足于在一边享受自己的比赛,丝毫没有迫使竞争对手(谷歌英亚国际app)弃用自身比赛策略的念头。

  谷歌的比赛策略清晰明了:

  -力推廉价乃至免费模式;

  -推出多得令人无法想象的产品、品牌和型号;

  -持续不断汇报Android加速增长方面的数据;

  -开放操作系统与自家一流产品之间的自由切换;

  -一贯地既卖“牛排”(广告业务、搜索、Gmail邮箱、地图)又卖“牛排的嘶嘶声”(谷歌眼镜、光纤网络服务、Loon气球网络项目、无人驾驶汽车)。

  在某种程度上,谷歌售价35美元的Chromecast电视棒出色与否其实并不重要;它只不过是又一种用来吸引Google Play用户消费的再简单不过的策略而已。

  那正是用来在稳固与广大消费者之间支付关系方面与苹果和亚马逊分庭抗礼的“特洛伊木马”。此外,它也会自然地产生“光晕”效应,促使用户拥抱谷歌其它的各式各样的产品。

  从这个角度来看,谷歌是在使出“百般武器”迎战,灵活地同时进行进攻和防守,而苹果则似乎一味沉浸于自己的那套主打焦点、精准度和执行力的打法。

  那是苹果的天才之举还是形同自杀之举呢?我也不知道答案,但用篮球术语来说,感觉谷歌与苹果即将进入七场四胜英亚国际官方制的系列赛中被称作“天王山之战”的第五场,这场好戏绝对不容错过。


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